الجمعة السوداء.
تحققت.
قبل ليثيو
إنفاق واسع، عوائد ضعيفة
بعد ليثيو
مركّز، مربح، وقابل للتوسع
107 عملية شراء · ROAS 4.1x · جميعها تحققت خلال نافذة حملة الجمعة السوداء على Meta
التحدي
أجرى المتجر حملات جمعة سوداء في السابق — لكن الميزانية الإعلانية كانت تتبخر في استهداف واسع دون عوائد ملموسة.
جماهير غير مستهدفة
كل الميزانية تذهب لجماهير باردة وواسعة دون شرائح مشابهة أو طبقات إعادة استهداف أو إشارات نية الشراء.
لا هيكل قمعي
حملة واحدة تحاول تحقيق كل شيء — الوعي والاعتبار والتحويل — بميزانية واحدة وهدف واحد.
محتوى إعلاني عام
صور منتجات بلا خطاف موسمي، ولا نص إلحاح، ولا اختبار A/B لمعرفة ما يحرّك المشترين فعلاً.
المنهجية
كيف فزنا بالجمعة السوداء
بنية الجماهير
بنينا 3 طبقات: إعادة استهداف للزوار الدافئين، وشرائح مشابهة من المشترين السابقين، وجماهير باردة قائمة على الاهتمامات — لكل طبقة ميزانيتها.
سباق الإبداع
أنتجنا 12 تصميماً إعلانياً — ثابتة وفيديو — مبنية جميعها على إلحاح الجمعة السوداء ونص مخصص لكل منتج وإطار زمني محدود.
بناء القمع الكامل
أطلقنا حملات منفصلة للوعي والاعتبار والتحويل، مع إنفاق مخصص لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.
تحسين مباشر
رصدنا الأداء كل ساعة خلال نافذة الحملة — نوقف المتأخرين فوراً ونضخ الميزانية في الإعلانات والجماهير الرابحة.
استرداد السلات
خصصنا ميزانية إعادة استهداف مستقلة لجلسات بدء الدفع البالغة 683، لاسترداد أقصى عدد من المتسوقين ذوي النية العالية.
خدمات ذات صلة
أجرينا حملات جمعة سوداء لسنوات. هذه كانت المرة الأولى التي صنعت فيها الأرقام معنى حقيقياً.