10 سنوات. عائد 8.98x.
إعلانات بحث جوجل.
قبل ليثيو
طلب بحثي غير مستغل
بعد ليثيو
حضور بحثي مسيطر
ROAS 898.25% · 12.6K تحويل · 1.53M نقرة — عشر سنوات من إعلانات بحث جوجل تُحقق نمواً متراكماً
التحدي
تجارة الساعات في الأردن موسمية للغاية ومدفوعة بالعلامات التجارية. التقاط نية الشراء في اللحظة المناسبة — وتحويلها بكفاءة — يتطلب استراتيجية كلمات مفتاحية طويلة الأمد، وتحسيناً لا يتوقف على العروض، ومحتوى يستحق كل نقرة.
غياب عن نتائج البحث عالية النية
كان المتجر غائباً عن النتائج المدفوعة حين يبحث المشترون عن ماركات وموديلات ساعات محددة — اللحظات التي تبلغ فيها نية الشراء ذروتها.
توزيع ميزانية غير فعّال
كانت الميزانية موزعة بالتساوي على جميع الساعات والأيام، متجاهلةً أوقات تحويل مشتري الساعات الفعلية — والأوقات التي تنخفض فيها تكلفة النقرات.
لا استراتيجية تراكم طويلة الأمد
أدت حملات الجلسات القصيرة المتكررة إلى إعادة ضبط دورات التعلم باستمرار، مما حرم الخوارزمية من التحسين على عقد كامل من إشارات التحويل.
المنهجية
كيف بنينا عشر سنوات من العوائد المتراكمة
بنية الكلمات المفتاحية للماركات والموديلات
بنينا خريطة كلمات مفتاحية شاملة تغطي أسماء الماركات ومراجع الموديلات واستعلامات نية الشراء — ثم صنّفنا العروض حسب احتمالية التحويل.
جدولة الإعلانات وميزانية موسمية
حللنا بيانات 12 شهراً من التحويلات لتحديد نوافذ الشراء الذروة، وحوّلنا الميزانية إلى الساعات والمواسم ذات أعلى عائد مُثبت.
نص إعلاني يستحق النقرة
كتبنا واختبرنا 50+ تصميماً إعلانياً طوال عمر الحملة — زوايا السعر والحصرية والتوفر في المتجر — مع إيقاف المتأخرين كل ربع سنة.
تطور مستمر في استراتيجية العروض
انتقلنا من CPC اليدوي إلى CPC المحسَّن إلى عروض ROAS المستهدف مع نضوج حجم التحويلات، مما أتاح لخوارزمية جوجل التركيب على عقد من الإشارات.
محاذاة الصفحات المقصودة والفيد
حافظنا على تزامن فيد المنتجات والأسعار والصفحات المقصودة مع رسائل الإعلانات — للقضاء على تدهور نقاط الجودة وخفض الإنفاق الضائع على الاستعلامات غير ذات الصلة.
خدمات ذات صلة
لم يكتفوا بتشغيل إعلانات جوجل — بنوا آلة تتحسن كل عام. متجرنا أصبح أول ما يراه مشتري الساعات في عمّان.